Rekabet Kurulu, spor giyim devi Adidas Spor Malzemeleri Satış ve Pazarlama A.Ş. hakkında yürüttüğü soruşturmayı tamamladı. Kurul, şirketin yetkili satıcılarının yeniden satış fiyatlarına müdahale ettiği gerekçesiyle 402 milyon 327 bin 305 lira idari para cezası uygulanmasına karar verdi.
Fiyat rekabetini engellediği belirlendi
Rekabet Kurumu’nun internet sitesinde yayımlanan açıklamada, Adidas’ın Türkiye’deki yetkili satıcılarının fiyat politikalarına yönelik kapsamlı bir inceleme yürütüldüğü belirtildi.
Soruşturma sonucunda elde edilen bulgulara göre, şirketin yetkili satıcılarının uygulayabileceği indirim oranlarını, hangi ürünlerde ve hangi dönemlerde indirim yapılabileceğini belirlediği tespit edildi.
Bu uygulamanın, satıcıların yeniden satış fiyatlarını doğrudan etkilediği ve böylece fiyat rekabetini sınırladığı ifade edildi. Kurum, Adidas’ın bu yöntemle piyasa rekabetini bozduğu ve tüketicilerin daha yüksek fiyatlarla karşı karşıya kalmasına yol açtığı sonucuna vardı.
Çevrim içi satış kanallarında da müdahale
Rekabet Kurumu’nun açıklamasında, Adidas’ın özellikle çevrim içi satış kanallarında fiyatlara müdahale ettiği, bu durumun rekabeti daha da olumsuz etkilediği vurgulandı.
“Yetkili satıcıların fiyat politikalarına müdahale, özellikle çevrim içi satış kanallarında rekabeti bozucu etkiler yarattığı gerekçesiyle ihlale konu oluyor.” ifadelerine yer verildi.
Bu kapsamda Adidas’ın, Türkiye pazarındaki satış zincirinde serbest fiyat oluşumunu engelleyen bir sistem kurduğu değerlendirildi.
Rekabet Kurulu’ndan net mesaj: “serbest piyasa korunacak”
Kurum yetkilileri, alınan kararın piyasalarda adil rekabet ortamının korunması açısından önemli bir örnek teşkil ettiğini belirtti. Rekabet Kurulu’nun son dönemde büyük markalara yönelik benzer incelemeler yürüttüğü ve tüketici haklarını koruma yönündeki çalışmalarını sürdürdüğü ifade edildi.
Uzmanlar, söz konusu cezanın yalnızca Adidas için değil, diğer büyük markalar için de uyarı niteliği taşıdığını dile getirdi.
Kurumun, tüketici refahını azaltan, fiyatları yapay biçimde yüksek tutan her türlü uygulamaya karşı kararlı bir duruş sergilediği vurgulandı.
402,3 Milyon liralık rekor cezanın ardından ne olacak?
Adidas’ın cezaya ilişkin itiraz hakkı bulunduğu, şirketin bu kararı yargı yoluna taşıyabileceği bildirildi.
Ancak Rekabet Kurumu’nun elindeki kapsamlı delillerin, kararın güçlü temellere dayandığını gösterdiği ifade edildi.
