Kayseri’de bir halı firmasının reklamı nerede ise şehrin her tarafında yer alırken bir sosyal medya platformunda ise eleştiri yağmuruna tutuldu. Kendi markasını ters yazarak vatandaşların dikkatini çekmeye çalışan firmanın reklamının absürt olduğu hakkında paylaşım ve yorum yapıldı.
Kayseri reklamcılığı
Linkedin üzerinden yapılan paylaşımda billboard yer alırken, “ Dünyada iki tür reklamcılık var. Biri, yüzyıllardır süregelen ve her yerde kabul gören iletişim odaklı reklamcılık. Diğeri ise ‘Kayseri reklamcılığı’. Son dönemde şehirde gördüğüm açık hava işleri bana şunu düşündürüyor: Reklamcılık artık mesaj vermek değil, ‘ne kadar absürt olursak o kadar konuşuluyoruz’ yarışına dönmüş durumda” ifadeleri kullanıldı.
Yapılan paylaşımda firmaya değil reklam ajansına eleştirilerini dile getiren kullanıcı, “Kayseri’de reklamcılık adı altında öyle işler yapılıyor ki… Marka kimliği–bilinirliği, tüketici algısı, mesaj netliği gibi temel kavramlar bir kenara bırakılıyor; tek amaç: ‘bak, dikkat çektik!’ demek. Ajanslar mı bu hale getiriyor, yoksa markalar mı ‘illa göze sokalım’ diyor, bilinmez” dedi.
Reklamcılık hakkında konuştuğunu belirterek, “Yine de sormadan edemiyorum. Bu reklamcılık mı? Reklam sadece dikkat çekmek midir? Markanın her isteği doğru mudur? Terslik göstermek için mesajı da mı ters vermeliyiz? Bu durumda sorumluluk markada mı, ajansta mı? Konu ne olursa olsun, yaratıcı fikirle kötü uygulama arasındaki çizgi giderek siliniyor ve bu işten en çok zararı gören şey, reklamın itibarı oluyor” diyerek paylaşımını sonlandırdı.
Paylaşıma yorum yağdı
Yapılan paylaşıma ise bu durumu onaylar nitelikte yorum yağdı. Yapılan yorumlarda şu ifadelere yer verildi;
“Markanın gördüğüm diğer outdoor reklamlarında "ucuz marka" algısı yerine kaliteyi ön plana aldıklarını görmüştüm. Bu sefer bambaşka bir tarafa yönelmekle kalmamışlar ucuzluklarını çok iddialı bir dille anlatmaya çalışmışlar. Potansiyel müşteride nasıl bir marka konumlandırma yapacaklarına karar verilememiş gibi hissettim.”
“Bu tür reklam yapan ajansların ve firmaların ürün satmayı değil konuşulmayı amaçladığını dünüyorum. Onlar da tehliklikenin farkında aslında, ama sıradan olmamak için bu tehlikeyi göze almışlar. Bu tabelalar bana "Hiç bizimkini yediniz mi?" diye reklam yapan kebapçıyı hatırlatıyor ve beni korkutuyor. Bu bağlamda "Ölünce beni kim yıkayacak?" diye reklam yapan Gassal'ın da insanları korkuttuğunu ama sonradan garip bir şekilde amacına ulaştığını gördük.”
