YouTube, Instagram ve TikTok gibi sosyal medya platformlarında içerik üreten fenomenler (influencerlar) son dönemde elde ettikleri kazançlarla gündeme geldi. Dudak uçuklatan rakamlar, sosyal medya influencer kazançları konusunda hem Türkiye’de hem dünyada dikkatleri üzerine çekti. Bu durum, Ticaret Bakanlığı’nı yeni düzenlemeler hazırlamaya itti.
Sosyal Medya Fenomenliği Yeni Meslek Oldu
Günümüzde özellikle gençler, hayatlarının büyük bölümünü sosyal medya üzerinde geçiriyor. Bu da sosyal medya fenomenliğini cazip bir meslek haline getiriyor. Fenomenler, takipçi sayılarını artırmak ve daha fazla gelir elde etmek için sürekli içerik üretmek zorunda. Ancak milyonlarca içerik arasından öne çıkmak için yaratıcı ve ilgi çekici içerikler hazırlamak gerekiyor. İddiaya göre sosyal medya platformlarından kazanç sağlayan fenomenler, hem yurt içinde hem de yurt dışında ciddi gelirler elde ediyor.
Dünyada ve Türkiye’de En Çok Kazanan Influencerlar
Dünyada sosyal medya üzerinden en yüksek geliri elde eden isimlerden biri MrBeast. 85 milyon takipçisi bulunan fenomen, yıllık 85 milyon dolar kazançla zirvede yer alıyor. Türkiye’de ise sosyal medya gelirlerinde zirveyi Orkun Işıtmak alıyor. Fenomenin yıllık kazancı 120 milyon TL. Onu takip eden isimler ve kazançları ise şöyle:
Ruhi Çenet: 113 milyon TL
Danla Bilic: 98 milyon TL
Alper Rende: 90 milyon TL
Cemre Solmaz: 87,5 milyon TL
Gökhan Ünver: 75 milyon TL
Bu rakamlar, sosyal medya üzerinden gelir elde etmenin ne kadar ciddi bir iş kolu haline geldiğini gözler önüne serdi.
Ticaret Bakanlığı’ndan Yeni Düzenleme
Ticaret Bakanlığı, sosyal medyada ve dijital reklamlarda aldatıcı uygulamaların önüne geçmek amacıyla yeni bir yönetmelik taslağı hazırlıyor. Taslak, influencerların reklam ve tanıtım içeriklerinde şeffaf davranmasını zorunlu kılıyor.
Yeni düzenlemeye göre: #işbirliği, #reklam gibi etiketlerin gönderilerde bulunması zorunlu olacak. Reklam veya sponsorluk içeren paylaşımlarda, reklam verenin adı, marka veya ticari unvan gibi bilgiler net şekilde yer alacak. Bir içerik birden fazla paylaşılırsa, her paylaşımda bu etiketleme yapılacak. Sesli paylaşımlarda yayın başında “[reklam veren] hakkında reklam içerir” veya “[reklam veren] ile ücretli iş birliği içerir” ifadeleri kullanılacak.
Dijital filtre kullanımına reklam içeriklerinde sınırlama getirilecek. Yapay zeka ile insan benzeri karakter kullanıldığında, bunun açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.
Sosyal Medya ve Dijital Reklamcılıkta Şeffaflık Artacak
Yeni düzenleme, sosyal medya kullanıcılarının hangi içeriklerin reklam veya sponsorluk içerdiğini kolayca anlamasını sağlayacak. Böylece influencer kazançları ve dijital reklamlar konusunda daha şeffaf bir ortam oluşacak. Sosyal medya fenomenlerinin kazançları ve yeni düzenlemeler, hem takipçiler hem de reklam verenler için önemli bir dönüm noktası oldu.
