Ukrayna basınında yer alan haberlere göre English Home yönetimi, çekilme kararının gerekçesini “pazar koşulları ve operasyonel zorluklar” olarak açıkladı. Şirketin, uzun süredir ekonomik dalgalanmalar ve lojistik sorunlar nedeniyle ülkedeki faaliyetlerinde güçlük yaşadığı öğrenildi. Ukrayna’nın English Home’un resmi internet sitesindeki “faaliyet gösterilen ülkeler” listesinden çıkarılması da kararın resmileştiğini gösteriyor.
2010’da Yurt Dışı Açılımını Ukrayna ile Başlatmıştı
English Home, yurt dışına açılım sürecine 2010 yılında Ukrayna pazarıyla başlamıştı. O dönemden itibaren hızlı bir büyüme ivmesi yakalayan marka, kısa sürede ülkede 35 mağazalık bir zincir kurmuştu. Şirket, yalnızca Ukrayna’da değil, Orta Doğu, Avrupa ve Balkanlar’da da yatırımlarını artırarak uluslararası bir marka kimliği kazanmıştı.
Tüm Mağazalar Kademeli Olarak Kapanacak
Marka, çekilme kararıyla birlikte ülkedeki tüm mağazaların kademeli olarak kapatılacağını duyurdu. Şu anda bazı mağazaların faaliyetlerine devam ettiği ancak en kısa sürede tamamının kapanmasının planlandığı ifade edildi. Ukrayna’daki tüketiciler, markanın ürünlerine artık yalnızca diğer ülkelerdeki çevrim içi satış kanalları üzerinden ulaşabilecek.
English Home’dan Resmî Açıklama Bekleniyor
Şirketin Türkiye merkezinden konuyla ilgili henüz ayrıntılı bir açıklama yapılmadı. Ancak sektör kaynakları, kararın “bölgesel riskler, tedarik zinciri sorunları ve ekonomik belirsizliklerin” etkisiyle alındığını belirtiyor. Uzmanlara göre English Home’un bu kararı, yurt dışı stratejisinde yeni bir yapılanmanın da habercisi olabilir.
Uluslararası Faaliyetler Devam Ediyor
English Home, Ukrayna pazarından çekilmesine rağmen Orta Doğu, Avrupa ve Balkanlar’daki yatırımlarına devam ediyor. Marka, özellikle Romanya, Sırbistan, Bulgaristan ve Birleşik Arap Emirlikleri’nde yeni mağaza açılışlarıyla büyüme hedefini sürdürüyor.
