Düzenlemeye göre bir üründe “%50 indirim” etiketi kullanılacaksa, bu indirimin dayandırıldığı eski fiyat, önceki 10 gün içindeki en düşük fiyat olmak zorunda. Böylece tüketici, gerçek bir fiyat avantajıyla karşılaşacak. İşletmeler bu referans fiyatı ve indirimli fiyatı açıkça göstermekle yükümlü olacak. Üç aylık geçiş süresi boyunca firmalar sistemlerini güncellemeye hazırlanacak.
Bozulabilir ürünlerde ise farklı bir formül uygulanacak. Meyve, sebze, et ve süt ürünlerinde indirim oranı, indirim öncesi satış fiyatına göre belirlenecek. Hizmet sektöründe de bu kural geçerli olacak; kısa vadeli kampanyalarda referans fiyat “son satış fiyatı” olacak. Böylece günlük fiyat dalgalanmaları, aldatıcı indirim oyunlarının malzemesi olmaktan çıkarılacak.
Ticaret Bakanlığı’na bağlı Reklam Kurulu da denetimlerini sıkılaştırıyor. 2025’in ilk yarısında incelenen 12.499 dosyanın 753’ünde yasa dışı indirim uygulaması tespit edildi. Kurul, bu dosyalara toplam 141 milyon 123 bin TL ceza uygulayarak caydırıcılığı pekiştirdi. Yeni 10 Gün Kuralı, denetim araçlarını güçlendirecek ve yaptırım gücünü artıracak.
Perakendecilere yönelik rehberlik çalışmaları da başladı. Bakanlık, sektörel derneklerle iş birliği içinde online eğitimler düzenleyecek. Etiketleme ve fiyat takip yazılımları uyumlu hale getirilecek. Denetimler, hem fiziki mağazalarda hem de e‑ticaret platformlarında eş zamanlı yürütülecek.
Tüketici hakem heyetlerinin iş yükü, bu düzenlemeyle hafifleyecek. Şikayetlerin büyük kısmı sahte indirim iddiaları üzerine; 10 Gün Kuralı uygulanınca benzer davaların önü kesilecek. E‑ticarette, ürün sayfalarındaki “eski fiyat” ve “indirimli fiyat” alanları otomatik kontrole tabi olacak. Manipülasyon yapan satıcılar platformdan geçici olarak uzaklaştırılabilecek.
Bu değişiklik, dürüst satıcılara rekabet avantajı sunacak. Gerçek indirim yapan firmalar itibar kazanırken, haksız avantaj elde edenlerin zemini kaybolacak. Böylece adil bir pazaryeri ortaya çıkacak. İhlallerde önce uyarmayı, ikinci seferde para cezasını, üçüncü seferde satış yasağını içeren yaptırım şeması devrede olacak.
Tüketici dernekleri, 10 Gün Kuralı’nı uzun süredir talep ediyordu. Uygulamaya geçildikten sonra şeffaflığın artacağı ve tüketici güveninin pekişeceği öngörülüyor. Bakanlık yetkilileri, “Amacımız, market ve mağazalarda güvenilir indirim algısı oluşturmak” diyor. Bu yeni dönem, hem tüketici memnuniyetini hem de sektörel düzeni güçlendirecek.
