Dünyaca ünlü futbolcuların tercihiyle tanınan giyim markası BALR, iflas ettiğini duyurdu. 2013 yılında Hollanda Milli Takımı’nın eski oyuncularından Demy de Zeeuw tarafından kurulan marka, hem sahadaki yıldızlardan hem de onların yaşam tarzından ilham alıyordu. Ancak pandemiden sonra hızla gerileyen satışlar ve artan borç yükü, BALR’ın ayakta kalmasını imkânsız hale getirdi.
Popülerliğin zirvesinden ekonomik krize
BALR, kurulduğu ilk yıllarda sosyal medyada büyük ilgi görmüş, özellikle genç kuşaklar arasında “lüks spor giyim” akımının simgelerinden biri haline gelmişti. Futbolculardan ilham alan koleksiyonları ve sade tasarımıyla dikkat çeken marka, ayakkabıdan çantaya, tişörtten aksesuara geniş bir ürün yelpazesiyle pazarda kendine yer edinmişti. Ancak COVID-19 sonrası gelen ekonomik daralma BALR’ı da sarstı.
Yatırımlar yeterli olmadı, zarar büyüdü
Markanın bağlı bulunduğu Juramy adlı şirket, 2024 yılında 10 milyon euroluk son bir yatırım turuna daha çıktı. Fakat bu destek de BALR’ın kurtuluşu için yeterli olmadı. Şirketin 2023 yılı net zararı 1,7 milyon euroya ulaşırken, vergi borcu da 6,7 milyon euroya kadar tırmandı. Sonuç olarak BALR, iflas sürecine girerek bazı marka haklarını üçüncü taraflara devretme kararı aldı.
433 platformu ayakta kalacak
BALR ile aynı çatı altında faaliyet gösteren, dünyanın en büyük futbol içerik platformlarından biri olan “433”, yoluna kesintisiz devam edecek. Ayda 350 milyon kullanıcıya ulaşan 433’ün, özellikle genç kullanıcılar arasında etkisini koruduğu belirtiliyor. Şirket CEO’su Juul Manders, BALR’ın kapanma sürecini doğrularken, “Tüm enerjimizi artık 433'ün büyümesine ayıracağız” açıklamasını yaptı.
BALR’ın çöküşü sektöre uyarı niteliğinde
Pandemi sonrası değişen tüketici davranışları, yükselen maliyetler ve sosyal medya ilgisinin zamanla dağılması, BALR gibi hızlı yükselen markaların kırılganlığını bir kez daha gözler önüne serdi. BALR’ın hikâyesi, sadece bir moda markasının değil, aynı zamanda futbol ve dijital kültürün kesişiminden doğan bir girişimin de kapanışını simgeliyor.
