Sosyal medya kullanımı hızla artarken, geniş kitlesi bulunan influencerlara ve ticari alanlarda aktif olarak kullanılan yapay zeka araçlarına sınırlama getirileceği konuşuluyor. Konuyla ilgili açıklamalar yapan Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, mevzuatın ocak ayında yürürlüğe gireceğini belirtti.
Kozmetik Üreticileri ve Araştırma Derneğince Antalya'da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi'ne katılan Avni Dilber, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde değişiklikler yapıldığını belirtti. Avni Dilber, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde sosyal medya influencerları ve yapay zeka kullanımının sınırlandırılmasının bulunduğu mevzuat Ocak ayında yürürlüğe girecek.
Düzenlemeler Haksız Kazancın Önüne Geçecek
Dilber, sektördeki yapay zeka araçlarının kullanımıyla oluşan haksız kazançların, sektörlerin adapte olamamasının önüne geçmek için çalışmalar yaptığını, düzenlemeler getirdiklerini ifade etti.Teknolojinin hızla değişmesi, yeni araçlar ve güncellemelerin haksız rekabete yol açmasının önüne geçmek için bu düzenlemelerin şart olduğunu belirtti.
Televizyon veya gazete dergi gibi medya alanlarının önceden kullanılırken artık dijital ortamların tercih edildiğini. Çok geniş hedef kitlesi bulunan influencer marketing markaların reklam ihtiyacını büyük oranda karşılıyor
Avni Dilber konuyla ilgili, "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişikliği çalışmalarımız devam ediyor. Kamuoyunun görüşüne açtık, görüşleri de topladık. Birçok yeni konu var, influencer ve yapay zeka ile ilgili düzenlemeler var, hedefli reklamcılık ya da koşullu satışlarla ilgili bir dizi yeni düzenlemeler var. Bunlar mevzuatımıza ilk defa giren konular." dedi.
Yapay Zekanın İnsanı Taklit Etmesi Yasaklanacak
Yüzde 5’in üzerinde olan dijital reklamlarla ilgili ise "Dijital dünyaya yetişmek o kadar kolay olmuyor. Özellikle yapay zekayla oluşturulan reklamlarda sıklıkla vatandaşın çok yanıldığını görürsünüz. Mesela yapay zekayla ünlü bir iş insanını ya da bir şirket ismi vererek kişileri taklit edip konuşturarak bir yere yatırım yapmaya yönlendiriyorlar. Bunların önüne geçmek için bu tür reklamları yasaklıyoruz. Yani yapay zekanın insan taklit ederek yapmasını yasaklıyoruz. Tüketiciyi korurken sektörün de çıkarlarını koruyoruz. Sektörün haksız rekabete karşı korunmasını da sağlıyoruz." dedi.
Influencerlara Yeni Kurallar Geliyor
Vatandaşın ve sektör sorunlarını dikkate alarak ilerlediklerini belirtti. Sektörde yapılan reklamların ispat edilebilir, doğru ve düzgün bir şekilde olması gerektiğini belirten Dilber, yönetmelik reklamları ve haksız ticari uygulama yapanları ilgilendiriyor dedi.
“Sosyal Medyada Büyük Bir Reklam Alanı Var”
Genel Müdür Avni Dilber, "İnfluencerlarla ilgili bir düzenlememiz yoktu, bir kılavuzla bir çeki düzen vermeye çalışıyorduk ama influencerda gördük ki büyük bir reklam alanı var. O alanda spesifik bir düzenleme çalıştık, uymaları gereken kuralları belirledik. Zaten influencerlara eğitim verip, onlara sertifika veriyoruz. Dolayısıyla biraz daha kontrollü bir şekilde gitmeye başladık, son birkaç yıldır. Bundan sonra da yönetmeliğe girmesiyle daha kurallı, daha kontrollü bir şekilde reklam yapacaklar.” dedi.
Dilber, “Bu hem firmalar açısından çok kıymetli olacaktır hem de reklamı yapan düzgün influencerların kuralları belli olacaktır. Eskiden aykırı davranırdı ve direkt doğrudan ceza yazılırdı, şimdi ne yapacağını biliyor. Aslında influencerın ne yapacağını bilmesine ilişkin madde eklenecek, görevleri tanımlanmış olacak. Herkesin görevini yaparken uyması gereken kuralları bilmesi kendisi için de sektör için de faydalı olacaktır." diyerek açıklamalarını sonlandırdı.
